13:01 28.06.2007
На днях я, наконец, посмотрел комедию Саши Барона Коэна – «Борат: культурные исследования Америки в пользу славного государства Казахстан» (2006).
Юмор у «казахского журналиста Бората Сагдиева», действительно, довольно специфический, а местами просто фекальный, причем в буквальном смысле слова.
Здесь многое объясняет его биография. Борат учился в университете Астаны, где изучал английский и журналистику. Он сменил много профессий – от производителя мороженого до собирателя спермы животных. Борату нравится пинг-понг, танцы диско, солнечные ванны, отстрел собак, снимки женщин в туалетах. Борат не любит узбеков и цыган. И евреев.
На премьере своего фильма в Лондоне Коэн сказал: «После реформ 2003 года Казахстан стал такой же цивилизованной страной, как любая другая страна мира. Женщины могут теперь ехать внутри автобуса, гомосексуалисты больше не должны носить голубые шапки, а возраст вступления в брак был повышен до восьми лет».
Несмотря на столь лестную оценку, официальная Астана не выразила Коэну особой благодарности. По крайней мере, сначала. Сразу после премьеры фильма посол Казахстана в Великобритании Ерлан Идрисов обвинил его авторов в «искажении реального образа Казахстана» и пригрозил судебными исками. Сайт www.borat.kz, находившийся в казахстанском доменном пространстве, был заблокирован. По просьбе из Астаны даже в России «Борат» был « не рекомендован к демонстрации».
Однако достаточно быстро Астана переориентировалась. Тот же господин Идрисов призвал отнестись к фильму с юмором: «Мы, казахи, в долгу перед Сашей Бароном Коэном, создателем Бората. Не только потому, что он смог заставить многих из нас – меня в том числе – громко смеяться, но и за его мистификацию, которая привлекла внимание общественности, о котором я мог только мечтать. В некотором смысле он указал место Казахстана на карте – хотя страна и занимает площадь, равную всей Восточной Европе, многие люди в англоязычном мире с трудом могли произнести даже название и имели лишь смутное представление о том, где это. Благодаря Борату я получил больше запросов от прессы, больше просьб об интервью и больше устных приглашений за последние несколько недель, чем за все предыдущие годы».
Сходным образом высказались многие высокие казахстанские чиновники, не исключая самого президента Назарбаева. А министр культуры Ермухамет Ертысбаев вообще сравнил Коэна с Гоголем, «Ревизор» которого «возмутил бюрократов XIX века, однако со временем стал классикой русской литературы…»
Одновременно Казахстан начал информационную кампанию в западных СМИ: было выпущено специальное приложение к газете «New York Times», посвященное Казахстану, в американском прокате появился исторический фильм «Кочевник» (режиссеры Сергей Бодров, Иван Пассер и Талгат Теменов). Кроме того, к борьбе с Коэном подключились выдающиеся деятели казахстанской культуры. Например, комик Жантемир Баймухамедов («Жантик»), объявил себя братом Бората Сагдиева и отправился в Лондон на «разборку».
В общем, после первого шока политтехнологи из Астаны на полную программу включили пропагандистский спиндоктор, «который умеет «лечить» события».
Такие вот дела произошли из-за откровенно дурацкого фильма, который «собрал кассу» (кстати, суммарные сборы за первые десять дней проката составили около 68 млн дол.) во многом благодаря первой реакции самих казахстанских чиновников.
В чем же суть дела? Ведь ни на отражение (хотя бы и искаженное до неузнаваемости) реальной жизни в Казахстане, ни на подрыв «политических устоев» существующего режима Саша Барон Коэн и не претендовал. Реальных казахов в фильме нет, съемки родной деревни Бората проводились в Румынии, его фирменное приветствие «Jagshemash» – это «фиг знает что», появляющийся на фоне казахстанского государственного флага президент – не Нурсултан Назарбаев, а Ильхам Алиев…
А дело в том, что странным образом (скорее всего, даже бессознательно) Саша Барон Коэн создал пародию на тот гламурный имидж, который Казахстан вот уже второе десятилетие пытается создать себе в мировом сообществе. «Борат» – это своего рода кривое зеркало не для Казахстана, а для его международного пиара.
Казахстан позиционирует себя как процветающее государство с динамично развивающейся экономикой. Борат «семнадцатый самый известный человек в Казахстане», с семьей обитает в разваливающейся лачуге и разъезжает на машине с «конной тягой».
Казахстан позиционирует себя как «продвинутое» общество, ориентированное на развитие образования, науки и культуры. Борат – это «forest creature» (мягко говоря, «дитя природы»), для которого ломаный английский – лишь средство «клеиться к американским бабам», у которых (как, впрочем, у всех других баб) мозг как у белки.
Казахстан позиционирует себя как современное светское государство, где мирно сосуществуют различные нации и религиозные конфессии. Борат после посещения Америки убеждает своих односельчан отказаться от ритуала «жидогонок»: евреев теперь распинают на крестах и щекочут вилами…
Другими словами, Казахстан позиционирует себя так-то и так-то («лидер постсоветского пространства», «центральноазиатский барс», «форпост культуры мира»)… А Борат делает все ровно наоборот. Показывает страну как «жестокое, примитивное и гнетущее место», а казахов как «сексистов, расистов и гомофобов».
Если же вспомнить о том, что среди государств Центральной Азии, а, возможно, и всего СНГ, в постсоветский период никто кроме Казахстана не уделял столько внимания формированию своего международного имиджа, не тратил на это столько сил и средств, то понятно, что это удар в «самое то». Ведь, по словам господина Идрисова, «единственное, что знают миллионы людей на Западе о Казахстане – или думают, что знают, – они услышали от Бората».
Короче, властям и широкой общественности было от чего прийти в ярость. Тем более что ярость – это тоже бизнес.
Что же касается официальной позиции в «деле Бората», то ее просто и с достоинством сформулировал тот же господин Идрисов: «Британская пресса недавно писала, что казахское правительство слишком остро реагирует на этот фильм. Это правда, что многих казахов Борат раздражает. Но это не правда, что правительство стремится подать в суд на господина Барона Коэна или тратит миллионы на ответную пиар-кампанию. Реклама, освещающая достижения моей страны, которая недавно появилась в американских газетах, была размещена накануне визита президента Казахстана в Вашингтон. Она не была запланирована как ответ Борату». Не была, и точка.
Ну, а все же, какова судьба самого фильма в Казахстане? Там он до сих пор находится под запретом, хотя у лоточников его и можно купить за 400 тенге…
Тимур Полянников
Тема конечно избитая. Но прошу обратить внимание на выделенный абзац! Так или иначе Борат заставил пиарщиков Ак-Орды действовать разнообразнее и оригинальнее! Пусть не всегда это имеет в достаточной степени положительный эффект, но вектор позиционирования Казахстана на мировой арене сейчас выбран правильный!
пятница, 21 ноября 2008 г.
вот, как пиарятся российские губернаторы
http://www.ng.ru/ng_politics/2008-06-17/18_tolokonskiy.html
Виктор Толоконский вышел в поле
Губернатор стоит в поле с колосьями пшеницы в руках
2008-06-17 / Александр Свечников
В Новосибирской области чаще всего темой для дискуссий становился не самопиар губернатора или мэра, а скорее проблемы формирования положительного имиджа региона в целом. Тема эта для местного истеблишмента болезненная. Как однажды отметил политолог Сергей Марков, «экономика здесь развивается спринтерскими темпами, однако в Москве и мире об этом почти ничего не знают». И когда в публичной плоскости стали появляться высказывания в том духе, что неформальный статус столицы Сибири более подходит не Новосибирску, а более удачливому Красноярску, вопрос о формировании и поддержке соответствующего имиджа Новосибирской области встал в полный рост.
Губернатор Виктор Толоконский, впрочем, во время этих дискуссий заявил, что информационную политику области он будет совершенствовать, а вот тратить бюджетные деньги на пиар не станет. После этих слов интерес к теме пиара области как-то поутих. А совсем недавно было объявлено, что обладминистрация учредила Агентство регионального маркетинга, к созданию которого причастны маститые политтехнологи. Чем именно займется эта структура, станет понятно ближе к осени, когда руководители проекта представят концепцию будущей работы. Но, видимо, агентство совместно с бизнесом и будет в конечном итоге корректировать имидж Новосибирской области.
Что касается внутреннего пиара, то, как полагают эксперты, информационная политика областной администрации и мэрии Новосибирска могла бы быть выстроена более системно. «Иногда складывается впечатление, что команда губернатора не уделяет достаточного внимания информационной политике. Скажем, в разгар новогодних праздников первое лицо может поднять какие-то хозяйственные проблемы, хотя народ хочет отдыхать и веселиться. В том же Красноярске подходят к этому более тщательно и взвешенно», – сказал «НГ» политолог Владимир Леонтьев.
И Виктор Толоконский, и мэр Новосибирска Владимир Городецкий обычно с видимым удовольствием говорят перед телекамерами. Но сказать, что от их присутствия в прессе и на экранах рябит в глазах, нельзя. Хотя есть и подконтрольные губернатору и мэру телекомпании – в их новостных программах сюжеты выстроены соответствующим их статусу образом. Все чаще Виктор Толоконский появляется в федеральных СМИ – просто потому, что все активнее участвует в многочисленных правительственных мероприятиях.
Баннеры с изображением Виктора Толоконского можно наблюдать в основном в периоды больших избирательных кампаний. Собеседники «НГ» вспомнили лишь один, появившийся осенью прошлого года к юбилею области: Виктор Толоконский стоит в поле с колосьями пшеницы в руках, надпись – 70 лет Новосибирской области.
Новосибирск
Виктор Толоконский вышел в поле
Губернатор стоит в поле с колосьями пшеницы в руках
2008-06-17 / Александр Свечников
В Новосибирской области чаще всего темой для дискуссий становился не самопиар губернатора или мэра, а скорее проблемы формирования положительного имиджа региона в целом. Тема эта для местного истеблишмента болезненная. Как однажды отметил политолог Сергей Марков, «экономика здесь развивается спринтерскими темпами, однако в Москве и мире об этом почти ничего не знают». И когда в публичной плоскости стали появляться высказывания в том духе, что неформальный статус столицы Сибири более подходит не Новосибирску, а более удачливому Красноярску, вопрос о формировании и поддержке соответствующего имиджа Новосибирской области встал в полный рост.
Губернатор Виктор Толоконский, впрочем, во время этих дискуссий заявил, что информационную политику области он будет совершенствовать, а вот тратить бюджетные деньги на пиар не станет. После этих слов интерес к теме пиара области как-то поутих. А совсем недавно было объявлено, что обладминистрация учредила Агентство регионального маркетинга, к созданию которого причастны маститые политтехнологи. Чем именно займется эта структура, станет понятно ближе к осени, когда руководители проекта представят концепцию будущей работы. Но, видимо, агентство совместно с бизнесом и будет в конечном итоге корректировать имидж Новосибирской области.
Что касается внутреннего пиара, то, как полагают эксперты, информационная политика областной администрации и мэрии Новосибирска могла бы быть выстроена более системно. «Иногда складывается впечатление, что команда губернатора не уделяет достаточного внимания информационной политике. Скажем, в разгар новогодних праздников первое лицо может поднять какие-то хозяйственные проблемы, хотя народ хочет отдыхать и веселиться. В том же Красноярске подходят к этому более тщательно и взвешенно», – сказал «НГ» политолог Владимир Леонтьев.
И Виктор Толоконский, и мэр Новосибирска Владимир Городецкий обычно с видимым удовольствием говорят перед телекамерами. Но сказать, что от их присутствия в прессе и на экранах рябит в глазах, нельзя. Хотя есть и подконтрольные губернатору и мэру телекомпании – в их новостных программах сюжеты выстроены соответствующим их статусу образом. Все чаще Виктор Толоконский появляется в федеральных СМИ – просто потому, что все активнее участвует в многочисленных правительственных мероприятиях.
Баннеры с изображением Виктора Толоконского можно наблюдать в основном в периоды больших избирательных кампаний. Собеседники «НГ» вспомнили лишь один, появившийся осенью прошлого года к юбилею области: Виктор Толоконский стоит в поле с колосьями пшеницы в руках, надпись – 70 лет Новосибирской области.
Новосибирск
New Capital City Draws Attention in Kazakhstan или неприкрытый пиар Астаны
Валер Гергели красочно восхваляет столицу, и "высокую" инвестиционную привлекательность страны, и панегирики Госдепа США в адрес Казахстана. Ни слова о другой стороне Луны. Нет даже комментариев, представляющих другую точку зрения, как того требуют стандарты западной журналистики.
Является ли это оплаченным материалом? Мы не знаем, но, как бы мы ни хотели в это не верить, подозрения возникают самым подлым образом…
http://www.voanews.com/english/archive/2008-04/2008-04-23-voa12.cfm?CFID=69379107&CFTOKEN=88482438
New Capital City Draws Attention in Kazakhstan
By Valer Gergely
Washington
23 April 2008
Kazakhstan enjoys a booming economy fueled by the country's oil revenues. As Valer Gergely reports, the country's new capital, Astana is not only one of the fastest growing cities in the world, but has also become a prime destination for foreign investments. Jim Bertel narrates.
The observation globe atop Astana's Baiterek tower
The observation globe atop Astana's 105-meter Baiterek tower offers a perfect bird's eye view of the new capital. Many of the city's half a million residents come here to see the forest of construction cranes dominating the skyline - a testimony of the construction boom in Astana. The Kazakh government has spent billions of dollars on construction, but for this oil rich country cash may not be a problem.
The city was given its present name in 1998. Earlier it was called Akmoilinsk, then Tselinograd. Remnants of the old town are still visible.
President Nursultan Nazarbayev relocated the capital to the north from the cosmopolitan city of Almaty 10 years ago. The central geographical location, available resources, and potential for further development motivated the move. Grandiose government buildings, marble palaces and boulevards have grown at an incredible pace in the heart of the Central Asian steppe. However, many other parts of the country do not show much sign of improvement.
And yet hundreds of joint ventures and foreign companies operate in Kazakhstan, the majority of them from Turkey, Russia, Germany, Kyrgyzstan, Switzerland and the U.S.
Assistant Secretary of State Richard Boucher says there are great opportunities in Kazakhstan beyond oil and gas. "There is engineering, power and agriculture - a lot of sectors where people could be more involved if there were a better business climate, less corruption; some areas where a trained work force would be helpful. One of the things we try to do is to get together some public and private activity with Kazakhstan so we have companies and governments working together to improve the opportunities both for the U.S. and for Kazakh business people," he said.
Beibit Yerubayev, representative of "BISNIS", a business information service that had promoted U.S. exports and investments in Eurasia for 16 years, believes there are many opportunities for U.S. investors.
"America is very strong in telecommunications and computer sciences, and I believe they could also expand their operations in Kazakhstan,” Yerbavev said. “We would like to see more U.S. companies in food processing, construction, especially modular, because now the demand is very high for real estate development."
Astana's construction boom has already attracted many businesses. But creating a real city in the middle of the steppe where the January temperature can drop below minus 40 degrees Celsius is challenging and presents a huge risk, says Astana's chief architect Baktybay Taitalyev.
"Because of the cold and long winter we had to develop new construction techniques and materials," Taitalyev said. "It was a kind of 'technological revolution.'"
The new capital is being developed by an international team. Following a worldwide competition, Kazakhstan invited Kisho Kurokawa, a well-known Japanese architect, to draw up the master plan for the city, says master planner Amanzhol Chikanaev. "An international panel accepted Kurokawa's general development plan, because it was unique and innovative in design and construction technologies," added Chikanaev.
British architect Norman Foster has already built a giant glass pyramid, housing a conference hall. Now he plans to erect a 150-meter-tall, air-conditioned glass tent housing an area of 10 football stadiums with shopping and recreation centers. While these projects may be engineering marvels, some critiques say the city's architecture is a clumsy link between Kazakhstan's nomad past and a modern city. The architects, however, adhere to their own vision.
"We try to make Astana a Eurasian city with Kazakh, Asian and western elements," Chikanaev said. "At the same time we want to give it a national identity."
City planners say they worked hard to create a world-class city atmosphere of the 21st century. It is predicted that Astana will have more than 1.2 million residents by 2030.
Является ли это оплаченным материалом? Мы не знаем, но, как бы мы ни хотели в это не верить, подозрения возникают самым подлым образом…
http://www.voanews.com/english/archive/2008-04/2008-04-23-voa12.cfm?CFID=69379107&CFTOKEN=88482438
New Capital City Draws Attention in Kazakhstan
By Valer Gergely
Washington
23 April 2008
Kazakhstan enjoys a booming economy fueled by the country's oil revenues. As Valer Gergely reports, the country's new capital, Astana is not only one of the fastest growing cities in the world, but has also become a prime destination for foreign investments. Jim Bertel narrates.
The observation globe atop Astana's Baiterek tower
The observation globe atop Astana's 105-meter Baiterek tower offers a perfect bird's eye view of the new capital. Many of the city's half a million residents come here to see the forest of construction cranes dominating the skyline - a testimony of the construction boom in Astana. The Kazakh government has spent billions of dollars on construction, but for this oil rich country cash may not be a problem.
The city was given its present name in 1998. Earlier it was called Akmoilinsk, then Tselinograd. Remnants of the old town are still visible.
President Nursultan Nazarbayev relocated the capital to the north from the cosmopolitan city of Almaty 10 years ago. The central geographical location, available resources, and potential for further development motivated the move. Grandiose government buildings, marble palaces and boulevards have grown at an incredible pace in the heart of the Central Asian steppe. However, many other parts of the country do not show much sign of improvement.
And yet hundreds of joint ventures and foreign companies operate in Kazakhstan, the majority of them from Turkey, Russia, Germany, Kyrgyzstan, Switzerland and the U.S.
Assistant Secretary of State Richard Boucher says there are great opportunities in Kazakhstan beyond oil and gas. "There is engineering, power and agriculture - a lot of sectors where people could be more involved if there were a better business climate, less corruption; some areas where a trained work force would be helpful. One of the things we try to do is to get together some public and private activity with Kazakhstan so we have companies and governments working together to improve the opportunities both for the U.S. and for Kazakh business people," he said.
Beibit Yerubayev, representative of "BISNIS", a business information service that had promoted U.S. exports and investments in Eurasia for 16 years, believes there are many opportunities for U.S. investors.
"America is very strong in telecommunications and computer sciences, and I believe they could also expand their operations in Kazakhstan,” Yerbavev said. “We would like to see more U.S. companies in food processing, construction, especially modular, because now the demand is very high for real estate development."
Astana's construction boom has already attracted many businesses. But creating a real city in the middle of the steppe where the January temperature can drop below minus 40 degrees Celsius is challenging and presents a huge risk, says Astana's chief architect Baktybay Taitalyev.
"Because of the cold and long winter we had to develop new construction techniques and materials," Taitalyev said. "It was a kind of 'technological revolution.'"
The new capital is being developed by an international team. Following a worldwide competition, Kazakhstan invited Kisho Kurokawa, a well-known Japanese architect, to draw up the master plan for the city, says master planner Amanzhol Chikanaev. "An international panel accepted Kurokawa's general development plan, because it was unique and innovative in design and construction technologies," added Chikanaev.
British architect Norman Foster has already built a giant glass pyramid, housing a conference hall. Now he plans to erect a 150-meter-tall, air-conditioned glass tent housing an area of 10 football stadiums with shopping and recreation centers. While these projects may be engineering marvels, some critiques say the city's architecture is a clumsy link between Kazakhstan's nomad past and a modern city. The architects, however, adhere to their own vision.
"We try to make Astana a Eurasian city with Kazakh, Asian and western elements," Chikanaev said. "At the same time we want to give it a national identity."
City planners say they worked hard to create a world-class city atmosphere of the 21st century. It is predicted that Astana will have more than 1.2 million residents by 2030.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)
